Рассказали про систему трендвотчинга для Сбера на Research Expo 24
Делимся записью выступления Николая Седашова, генерального директора Spektr, и Егора Микушина, руководителя отдела аналитики трендов и рынков в Сбере.
В докладе мы рассказали, как новостной телеграм-канал для топ-менеджмента трансформировался в систему анализа рынков, трендов и конкурентов, которая помогает формировать видение и принимать решения разным командам и функциям Сбера.
Система включает в себя несколько элементов:
Телеграм-канал для топ-менеджмента с новостным и аналитическим контентом
Отраслевые и тематические дайджесты новостей и трендов для продуктовых и маркетинговых команд
Ежеквартальный трекинг стратегических изменений у конкурентов
Ежегодные отраслевые трендвотчинг-исследования
Регулярные ad-hoc исследования, deep dives
Трендлеттеры и аналитические записки для топ-менеджмента, экспресс-аналитика громких инфоповодов и изменений
Ключевые темы доклада:
Разные форматы трендвотчинга и их взаимосвязь со стратегическими целями экосистемы
Процесс мониторинга трендов и используемые источники
Внутренняя организацию работы, принципы и эффекты от трендвотчинга
Видение трендвотчинга в горизонте 2026 года
Приятного просмотра! А запросы на трендвотчинг присылайте нам на weare@spektr.team ❤️