Большинство тренд-обзоров появляются, когда повестка уже сформирована, инфоповоды устарели, а главные преимущества упущены.
Запускаем серию постов о том, как и где искать тренды, которые только начинают формироваться — в источниках, куда еще не дошли журналисты и агрегаторы. Все — с практическим фокусом: где искать, как анализировать и применять, и как конкретно это делаем мы в Spektr.
В первом выпуске — конференции как инструмент, позволяющий заглядывать за горизонт раньше других. Мы будем описывать работу именно с технологическими конференциями, потому что используем этот источник в проектах для выявления трендов в развитии технологий и цифровых рынков. Если вам, допустим, интересны промышленные тренды, то подход к промышленным конференциям будет таким же.
Полная версия цикла материалов «Неочевидные инсайты» будет доступна только для подписчиков email-рассылки Spektr
Подписаться на рассылку
Подписаться на рассылку
Зачем вообще смотреть конференции
Потому что это прямой канал от тех, кто двигает отрасль. Здесь звучат формулировки, которые через полгода станут статьями в TechСrunch и слайдами в презентациях. Именно на конференциях крупные игроки тестируют идеи, проверяют реакции и запускают нарративы, которые позже станут для всех привычной реальностью.
Конференции, которые не стоит пропускать
Составьте список ключевых конференций из вашей области.
Для выявления технологических трендов мы советуем обратить внимание на следующие ивенты:
Универсальные флагманы с мультииндустриальным направлением
Продуктовые конференции бигтехов
- Google I/O, Apple WWDC, Microsoft Build, NVIDIA GTC — здесь корпорации открывают планы, рассказывают, что будут пушить, и задают векторы развития отрасли;
- Zoomtopia, Meta Connect*, Amazon re:Invent — менее хайповые, но дают интересные детали по инфраструктуре, коммуникациям, AI/ML.
Локальные индустриальные и бренд-конференции
Яндекс YaC / YaC/e, МТС Платформа, VK Cloud Conf, Ozon Come On, КИТ — дают сигнал о локальной зрелости технологий и продуктовой экспертизы. Иногда именно здесь быстрее всего «наступают тренды», так как применяются на уровне массового сервиса.
Обычно онлайн-трансляции проводят либо на официальном YouTube-канале, либо на сайте конференции.
На что обращать внимание
Кейноуты топов
Это концентрат нарратива: что считается главным прямо сейчас. Здесь CEO и CTO формулируют «эру», в которую мы вступаем. Например, Дженсен Хуанг из NVIDIA на конференции CES 2025 говорит о наступлении эры физического AI. Это не просто метафора — за ней тянется целая продуктовая и инвестиционная повестка.
Анонсы и прототипы
Важно смотреть не только на продукты, выходящие в продакшн, но и на демо, R&D-заготовки и proof of concept. Особенно если ими делятся крупные игроки: это векторы, по которым они будут наращивать ресурсы. Так, в рамках CES 2024 в январе Panasonic представила RE100 — прототип инновационного решения для производства и управления чистой возобновляемой энергией с помощью генераторов на водородном топливе и аккумуляторов. Уже к концу того же года это решение было внедрено на модернизированном предприятии компании в Уэльсе.
Дискуссионные сессии и футурологические панели
Международные конфы легко раздувают до 500+ сессий за 3 дня — и среди них бывают по-настоящему важные. Особенно когда в одну панель сажают исследователей, топов из индустрии, инвесторов и регуляторов.
Например, в рамках сессии MWC 2025 обсуждали возможности и проблемы, которые могут изменить будущее AI с учетом политики Трампа. Эти люди не просто «обмениваются мнениями» — они совместно калибруют рамку будущего.
Источник: plainconcepts.com
Нюансы тоже имеют значение
Ранее не озвученная финансовая информация
Часто в кейноутах или бизнес-сессиях озвучивают метрики роста, MAU, CPA, юнит-экономику решений, про которые в отчетности не было ни слова. Это особенно ценно для оценки зрелости и масштабируемости технологии.
Маркетинг и позиционирование
Смотрим, как подают новые продукты и технологии.
- Какие метафоры используются? Мы отмечаем, какие образы и ассоциации выбирают спикеры для представления продукта, на чем они делают акценты и что это может о нем говорить. Walmart на конференции Future of Commerce 2030 позиционировала свои технологические инновации через противопоставление метафор "digital-first company" и "people-first company" (компания, для которой на первом месте не технологии, а люди). Это отражает стремление к адаптации технологических новшеств к быту и растущую социальную ответственность.
- Как изменилась лексика за последний год? Различия в смыслах и смена терминологии может говорить о том, что изменился и подход к позиционированию продукта или поменялись планы по его выводу на рынок.
- О каких проблемах говорят? Они могут отражать вызовы, характерные для всей отрасли, или же рассказывать о тех трудностях, с которыми столкнулась сама компания.
- Как визуализируют ценность? Визуализация может показать связь функциональных и эмоциональных ценностей продукта и, иногда, рассказать о нем не меньше, чем словесное описание. Например, на конференции GTC 2025 компания Nvidia показала робота-андроида NEO Gamma, занимающегося домашними делами вместе с человеком. Это подчеркивает намерение сделать такого помощника частью быта обычных людей.
Оформление, формат, режиссура
Даже декор и режиссура иногда несут смысловую нагрузку. Например, Apple сделал из WWDC (Worldwide Developers Conference) в 2024 год шоу в стиле Netflix, подчеркивая синтез культуры и технологий.
Источник: apple.com
Как мы в Spektr работаем с конференциями
Ищем конференции и составляем календарь
У нас есть постоянно обновляемый календарь конференций, который мы формируем на полгода–год вперед.
Готовимся перед каждой конференцией
Заходим на сайт конференции, ищем программу, открываем каждую сессию (да, иногда мы перебираем их десятками), смотрим участников, описание и решаем, стоит оно нашего внимания или нет.
Отсматриваем трансляции
- Записываем все на диктофон. Некоторые трансляции исчезают или становятся недоступны позже;
- Используем встроенные расшифровщики YouTube или саммаризаторы, если нужен быстрый и поверхностный конспект. Чтобы ничего не упустить и адекватно проанализировать, все равно слушаем все сами;
- Важно сразу отмечать, кто из спикеров и что сказал — иначе потом будешь разбирать набор рандомных фраз без контекста.
Конспектируем и анализируем
- Конспектируем вручную. Не просто «что сказали», а что это значит и что стоит между строк;
- Делим на смыслы: продуктовые, нарративные, инвестиционные, культурные;
- Строим карту: что будет пушиться, куда пойдут бюджеты, какие тезисы «поднимают» весь зал.
По итогу такого разбора мы получаем не просто выжимку хайлайтов, а карту смыслов, ставок и направлений, куда реально двигается индустрия. Это база для стратегических решений, продуктовых идей и раннего позиционирования — задолго до того, как тренд станет обложкой медиа.
*Организация, запрещенная на территории РФ