Продолжаем рассказывать про неочевидные источники трендов. Большинство трендов сначала появляются не в СМИ, а в иных источниках. Один из инструментов для отслеживания сигналов, говорящих о формировании нового тренда — анализ рассылок и экспертных блогов. Мы в Spektr больше фокусируемся на авторских рассылках от экспертов по технологиям. Такие рассылки — мощный инструмент для раннего обнаружения трендов. Содержащаяся в них информация — это взгляд изнутри индустрии. Она может показать детали, доступные только людям, полностью погруженным в эту сферу и отмечающим те нюансы, которые незаметны стороннему аналитику или журналисту.
Полная версия цикла материалов «Неочевидные инсайты» будет доступна только для подписчиков email-рассылки Spektr
Подписаться на рассылку
Подписаться на рассылку
Почему рассылки — это тренд-радар
Рассылки сегодня — это настоящий тренд-радар, который помогает ориентироваться в информационном потоке. Авторы рассылок выступают в роли экспертов-фильтров, отсеивая лишний шум и выделяя только самые значимые и актуальные темы.
Они нередко улавливают ранние сигналы, представляя идеи и концепции задолго до того, как те станут мейнстримом. Более того, многие рассылки предлагают глубокий анализ, обеспечивая читателей не просто новостями, а полноценным контекстом и интерпретацией событий, что делает их незаменимым инструментом для тех, кто хочет действительно глубоко понимать индустрии и рынки.
Где искать и на кого подписываться
Вот список рассылок, которые мы в Spektr считаем самыми интересными и наполненными:
1. Benedict Evans — Benedict’s Newsletter
Обзор ключевых трендов в технологиях (мобильный рынок, медиа и др.) с аналитическим контекстом от ветерана отрасли (экс-a16z партнера).
Обзор ключевых трендов в технологиях (мобильный рынок, медиа и др.) с аналитическим контекстом от ветерана отрасли (экс-a16z партнера).
2. Ben Thompson — Stratechery
Аналитика по технологиям, медиа и бизнесу с упором на стратегии, бизнес-модели и влияние технологий на общество. Автор — один из самых авторитетных аналитиков в технологической индустрии.
Аналитика по технологиям, медиа и бизнесу с упором на стратегии, бизнес-модели и влияние технологий на общество. Автор — один из самых авторитетных аналитиков в технологической индустрии.
3. Azeem Azhar — Exponential View
Фокус на AI, возобновляемой энергии и т. д., и их влиянии на экономику и общество. Куратор — эксперт с опытом инвестиций в tech и член редколлегии HBR.
Фокус на AI, возобновляемой энергии и т. д., и их влиянии на экономику и общество. Куратор — эксперт с опытом инвестиций в tech и член редколлегии HBR.
4. Casey Newton — Platformer
Авторская журналистская рассылка о новостях крупных техноплатформ, соцсетей и их взаимодействии с политикой и обществом. Автор — бывший ведущий редактор The Verge.
Авторская журналистская рассылка о новостях крупных техноплатформ, соцсетей и их взаимодействии с политикой и обществом. Автор — бывший ведущий редактор The Verge.
5. Connie Loizos — StrictlyVC
Ежедневная сводка новостей венчурного капитала и стартапов: главные сделки, фонды, выходы и кадровые новости от одного из редакторов TechCrunch.
Ежедневная сводка новостей венчурного капитала и стартапов: главные сделки, фонды, выходы и кадровые новости от одного из редакторов TechCrunch.
6. Brian Dean и команда — Exploding Topics
Помогает обнаруживать новые быстрорастущие тренды задолго до того, как они станут мейнстримом. Идеально для продактов, стартапов, инвесторов и аналитиков рынка.
Помогает обнаруживать новые быстрорастущие тренды задолго до того, как они станут мейнстримом. Идеально для продактов, стартапов, инвесторов и аналитиков рынка.
7. Matt Navarra — Geekout
Один из самых влиятельных экспертов в сфере соцсетей. В рассылке — актуальные обновления и функции платформ (Instagram*, TikTok, X, Threads* и др.), аналитика и инсайты.
Один из самых влиятельных экспертов в сфере соцсетей. В рассылке — актуальные обновления и функции платформ (Instagram*, TikTok, X, Threads* и др.), аналитика и инсайты.
8. Scott Galloway — No Mercy / No Malice
Еженедельные колонки от профессора маркетинга NYU Stern School о цифровой экономике, технологиях и больших компаниях. В каждой рассылке — авторский взгляд на тренды в бизнесе, медиа и обществе, подкрепленный исследованиями и данными.
Еженедельные колонки от профессора маркетинга NYU Stern School о цифровой экономике, технологиях и больших компаниях. В каждой рассылке — авторский взгляд на тренды в бизнесе, медиа и обществе, подкрепленный исследованиями и данными.
9. Andrew Chen — Andrew Chen’s Newsletter
Лонгрид-эссе о стартапах, маркетинге, «growth hacking» и сетевых эффектах от партнера Andreessen Horowitz. Это «рассыльная» версия знаменитого блога инсайдера Кремниевой долины, где он делится своим опытом и анализом.
Лонгрид-эссе о стартапах, маркетинге, «growth hacking» и сетевых эффектах от партнера Andreessen Horowitz. Это «рассыльная» версия знаменитого блога инсайдера Кремниевой долины, где он делится своим опытом и анализом.
10. Andrew Ng — The Batch
Еженедельный дайджест ключевых новостей, исследований и трендов в области искусственного интеллекта от основателя DeepLearning.AI.
Еженедельный дайджест ключевых новостей, исследований и трендов в области искусственного интеллекта от основателя DeepLearning.AI.
*Instagram и Threads входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
Где и как искать новые рассылки и экспертов
- Одним из основных инструментов поиска могут быть соцсети. Например, можно отслеживать технологическую повестку в X с помощью хештегов #TechNews, #AI, #TechTrends. Зачастую эксперты напрямую выкладывают в свои аккаунты информацию и последние новости с отраслевых конференций — например, Rowan Cheung @rowancheung, основатель новостной рассылки The Rundown AI. Схожую тактику можно применить в LinkedIn, где к тому же можно искать авторов, работающих в профильных компаниях.
- Выберите авторов лучших статей и блогов в профильных СМИ (TechCrunch, The Verge) и следите за ними персонально. Зачастую они публикуют в своих соцсетях и блогах те инсайды, которые не попадают в редакционные статьи. Российские эксперты и журналисты зачастую ведут собственные телеграм-каналы (Terra in Media, Маша и Медиа).
- Читайте подписные платформы такие, как Substack. Для поиска нужных авторов можно использовать встроенный каталог с фильтрами по тегам Technology, AI, Startups.
- Заглядывайте на открытые форумы и агрегаторы, как Reddit. В обсуждениях на таких площадках, как r/MachineLearning, можно найти ссылки на интересные находки пользователей, погруженных в тематику.
Как читать рассылки как тренд-аналитик
Систематизируйте подписки: используйте RSS-ридеры или специальные папки в почте или Telegram. Например, в Feedly можно собирать подборки из отслеживаемых компаний и СМИ или систематизировать в отдельных папках нужные темы. Там же можно добавить в подписки и телеграм-каналы. В самом Telegram можно группировать каналы по отдельным папкам.
Фиксируйте сигналы: записывайте интересные идеи и наблюдения. Заведите единый файл, заметку или базу, куда будете сохранять новые концепции, неожиданные метафоры, необычные примеры и вопросы, которые вас зацепили. Важно не просто сохранять ссылку или скрин, а фиксировать контекст: почему именно это вас зацепило, с чем это может быть связано, какие последствия это может иметь. Так вы начнете видеть повторяющиеся темы и сможете «поймать волну» раньше других.
Сравнивайте источники: смотрите, какие темы повторяются в разных рассылках. Для этого можно составлять таблицы с рассылками и темами, содержащимися в каждой из них, выделяя основные паттерны в источниках. Если несколько авторов упоминают одну и ту же тему, это может быть намеком на формирующийся тренд.
Сравнивайте источники: смотрите, какие темы повторяются в разных рассылках. Для этого можно составлять таблицы с рассылками и темами, содержащимися в каждой из них, выделяя основные паттерны в источниках. Если несколько авторов упоминают одну и ту же тему, это может быть намеком на формирующийся тренд.
Анализируйте язык: обращайте внимание на новые термины и метафоры. Появление новых терминов может быть маркером инноваций, к которым стоит присмотреться внимательнее. Метафоры — часть смыслов, которые эксперты вкладывают в свой текст. Они помогают понять образ мышления автора и попытаться предугадать направление, в котором движется тренд.