MARKET INTELLIGENCE
Мониторинг продуктовой и маркетинговой активности
конкурентов
Аналитическая услуга, которая помогает отслеживать действия конкурентов и выявлять стратегии их развития, новые подходы, лучшие практики и рыночные тренды
Зачем нужен
мониторинг конкурентов
мониторинг конкурентов
01
Раньше замечать важные изменения
регулярно видеть продуктовые запуски, новые коммуникации, партнерства, кадровые изменения и другие сигналы, которые могут повлиять на рынок
03
Быстрее переходить к действиям
быстрее разрабатывать решения и проверять гипотезы, имея на руках первичный анализ рынка и конкурентов
02
Фокусироваться на приоритетах бизнеса
получать только те изменения, которые связаны с вашими продуктами, маркетингом и стратегическими приоритетами
04
Поддерживать общую картину рынка
собирать наблюдения в единую систему знаний, к которой могут обращаться продуктовые, маркетинговые и стратегические команды
Обсудим, что важно отслеживать именно вашей команде
Обсудить проектФорматы аналитики
Оперативная аналитика в рабочем канале
сообщения о важных событиях и короткие разборы в привычной для команды среде — публичном или корпоративном мессенджере, Slack и других каналах коммуникации
Аналитические записки
разборы отдельных событий, продуктовых запусков и стратегических шагов, а также обзоры новых трендов и изменений на рынке
Регулярные
отчеты
отчеты
сводная аналитика ключевых изменений за выбранный период: от еженедельного обзора до квартального отчета
Формат и регулярность зависят от задач и рабочих процессов клиента
Как мы мониторим рынок конкурентов
AI помогает обрабатывать большой поток данных
Используем готовые AI-сервисы и собственные инструменты, которые разрабатываем и адаптируем под источники, скоуп и бизнес-задачи каждого проекта. Они помогают находить потенциально важные сигналы и группировать материалы по темам
Используем готовые AI-сервисы и собственные инструменты, которые разрабатываем и адаптируем под источники, скоуп и бизнес-задачи каждого проекта. Они помогают находить потенциально важные сигналы и группировать материалы по темам
Аналитики отвечают за смысл и качество
Исследователи Spektr проверяют факты и источники, отделяют значимое от шума, анализируют связи и синтезируют выводы с учетом рынка и задач клиента
Исследователи Spektr проверяют факты и источники, отделяют значимое от шума, анализируют связи и синтезируют выводы с учетом рынка и задач клиента
Источники информации
Используем только открытые данные: сайты и приложения компаний, официальные блоги и каналы, соцсети руководителей, вакансии, рекламу, отраслевые медиа и исследования, тренд-репорты, конференции и материалы экспертов
Дополнительные инструменты
Telegram Analytics, Яндекс. Метрика, Semrush и другие сервисы аналитики и мониторинга
Частота мониторинга
ежедневно, еженедельно, ежемесячно, ежеквартально — в зависимости от задач клиента
Как устроена работа по мониторингу конкурентов
Составляем понимание задачи
проводим брифинг и уточняем, какие решения и рабочие процессы должна поддерживать аналитика
Определяем скоуп
согласуем область мониторинга, список конкурентов, типы сигналов, источники, формат и частоту выдачи
Собираем и анализируем
отбираем информацию, проводим фактчекинг, сопоставляем события, анализируем изменения и синтезируем выводы
Передаем результат
готовим материалы в согласованном формате и связываем выводы с бизнес-задачами клиента
Что можно включить в мониторинг
01
Продукты и клиентский опыт
Запуски и изменения функций, сервисов, тарифов, ассортимента и пользовательских сценариев
Запуски и изменения функций, сервисов, тарифов, ассортимента и пользовательских сценариев
03
Приоритеты и действия компаний
Партнерства, инвестиции, сделки, кадровые перестановки, выступления руководителей и вакансии
Партнерства, инвестиции, сделки, кадровые перестановки, выступления руководителей и вакансии
02
Маркетинг и коммуникации
Рекламные кампании, промо, сообщения брендов, каналы коммуникации и публичные активности
Рекламные кампании, промо, сообщения брендов, каналы коммуникации и публичные активности
04
Тренды и внешний контекст
Сопоставляем отраслевые исследования, конференции, технологические изменения, реакции аудитории и мнения экспертов, чтобы выявлять формирующиеся тренды
Сопоставляем отраслевые исследования, конференции, технологические изменения, реакции аудитории и мнения экспертов, чтобы выявлять формирующиеся тренды
Что получает команда клиента
Картину изменений и трендов
ключевые события и формирующиеся тренды собраны в одном месте, проверены и дополнены контекстом
Меньше ручной работы
команда не тратит недели на самостоятельный поиск, отбор и первичный анализ открытых источников
Аналитику в рабочем ритме
результат приходит с нужной частотой и в формате, который удобно использовать внутри компании
Мониторинг полезен продуктовым, маркетинговым, исследовательским и стратегическим командам, а также топ-менеджменту
Почему обращаются
именно к нам?
Выстроенный процесс регулярного мониторинга
Ведем долгосрочные проекты, ежедневно работаем с большим потоком сигналов и сохраняем единый стандарт аналитики
Смотрим шире каналов конкурентов
Дополняем данные компаний исследованиями, конференциями, отраслевыми медиа и мнениями экспертов
Гибкая интеграция в процессы
Адаптируем платформу, формат, глубину анализа и частоту выдачи под работу команды
Аналитики контролируют работу AI
Автоматизация ускоряет рутинные операции, но источники, значимость событий и выводы проверяют исследователи
Скоуп под конкретную задачу
Определяем конкурентов, темы и источники исходя из контекста клиента, а не используем универсальный набор рубрик
Мы не пересказываем новостной поток. Команда отбирает важные изменения, проверяет факты и объясняет их в контексте рынка и задач клиента
лид команды мониторинга, SpektrМатериалы по теме
Data-driven трендвотчинг: какие платформы заменяют догадки экспертов
Цикл Неочевидные инсайты
Подробнее →Как авторские рассылки и блоги помогают замечать тренды раньше других
Цикл Неочевидные инсайты
Подробнее →Часто задаваемые вопросы
Как часто следует делать мониторинг конкурентов?
Всё зависит от запроса. Мы предлагаем широкий выбор форматов для разных типов бизнес-задач. Даём ежедневные алерты в Telegram для быстрых реакций, еженедельные сводки для продуктовых команд, квартальные стратегические брифинги для топ-менеджмента с фокусом на трендах и сценарным анализом
Можно ли самостоятельно мониторить информацию о конкурентах?
Да. В нашем блоге можно найти ряд рекомендаций по тому, где и как искать информацию. При этом нужно объективно оценивать свои ресурсы и аналитические возможности
Можно ли получить данные о конкретном конкуренте, а не обо всём рынке?
Да. Параметры для исследования вы определяете самостоятельно
Из чего формируется стоимость проекта по мониторингу конкурентов?
Стоимость зависит от объёма и регулярности мониторинга: количества конкурентов и источников, глубины анализа, частоты отчётности, набора рубрик и задач проекта. На старте мы уточняем задачу и предлагаем оптимальный формат услуги под цели бизнеса